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大疆市场份额下跌18%,谁抢走了它的蛋糕?
导语:在消费级无人机领域,领头羊大疆的统治地位似乎受到了挑战。据12月初的IDC市场调查报告显示,2016年第三季度,大疆在中国消费级无人机市场份额下滑至52%,同比下跌18%。那么大疆的蛋糕被谁分走了呢?
在消费级无人机领域,领头羊大疆的统治地位似乎受到了挑战。据12月初的IDC市场调查报告显示,2016年第三季度,大疆在中国消费级无人机市场份额下滑至52%,同比下跌18%。这是四个季度以来大疆市场份额的首次下滑。

市场份额下跌的原因也比较明显。一方面,据IDC中国终端系统研究部研究经理肖晶指出:“受到大疆9月底发布全新御系列(Mavic)便携无人机的影响,市场在第三季度呈现出观望状态,使Phantom系列产品出货量明显下降。”



出于对Mavic系列的高度期待,消费者对Phantom系列的购买意愿下滑,导致后者出货量的下降。早在Mavic系列推出之前,就有媒体分析指出,大疆的新产品系列或许“要干掉精灵4”。从功能性参数、智能化解决方案看来,MavicPro与今年3月正式推出的Phantom 4(精灵4)相似之处颇多,而且细节方面上Mavic还略胜一筹。比如折叠式的设计相对便捷,折叠后的尺寸相当于一个运动水瓶的体积。

除此之外,Mavic系列有更低的价格(MavicPro为6499元,Phantom4为6999元,Phantom4Pro则为9999元)。因此原有的精灵4受众群完全有可能放弃前者而转至Mavic的市场。

而Mavic系列发布之后,媒体和消费者的高度评价也证实,这款新产品并没有辜负用户的期待。美国科技媒体TheVerge在产品发布当月给Mavic打出了9.5分,是目前所有产品的最高分,甚至超过了历代iPhone,iPad以及MacBook。国内市场,Mavic系列在知乎社区用户群内也有诸多好评。

那么大疆的蛋糕被谁分走了呢?第三季度,在大疆Mavic系列9月发布之前的空档期,零度智控在5月发布了口袋无人机Dobby,抢占了先机,再加上其差异化的市场定位和销售策略,这款新品让此前低调的零度智控迅速抓取了24.3%的市场份额。据了解,Dobby第三季度的出货量超过5万台。

与大疆精灵系列无人机不同的是,零度智控这款无人机定位于小型自拍无人机,主要满足用户室外自拍需求。亮点在于外观小巧,重量仅199克,与手机相当,适合掌上操作。此外,Dobby无人机的价格也较为亲民,售价1899,相比之下大疆精灵4售价则在6999元上下。



_Dobby口袋无人机_

事实上,成立9年的零度智控此前一直着力于制造军警、农业、边防等领域应用的专业级无人机,但在以娱乐为主的消费级无人机市场的规模逐渐扩大的趋势下,零度智控也希望分一杯羹。

去年1月,零度智控和雷柏科技合作,成立了深圳零度,随即发布消费级无人机Xplorer,一年后又联合腾讯发布了一款可折叠的小型无人机“Ying”。不过在这家合资公司中,零度更多担任技术提供方的角色。直至今年5月发布口袋无人机Dobby,标志着零度智控正式切入C端电子消费类市场。

从专业无人机走向消费无人机市场的转变,大疆在2012年也有类似经历。这家巨头公司的判断是——无人机市场远没有兴起,还需要被教育,从专业小众市场走向大众消费市场。目前除了零度,Yuneec和小米也推出了消费级无人机产品。

据高盛投资公司估算,在未来的五年中,消费级无人机销售额则可达到140亿美元,且增长迅速。美国权威研究机构BI Intelligence预测,2015到2020年期间,消费级无人机市场年增长率或将达到19%。

大疆统治的消费级无人机市场正在变得拥挤,但通过零度智控Dobby在市场走热的案例可以发现,新入局的厂商还有发力空间——即小型化且价格亲民的无人机还比较少见。

此前市面上的消费级无人机,多数便捷性较差,且价格不菲。不过随着手机芯片组的批量生产,其中的GPS、IMU(惯性测量单元)以及磁罗盘的价格大幅降低,无人机的微型化和智能化的成本也进一步降低。

如何讨消费者欢心也是无人机厂商面临的关键问题。

大疆正在摸索更多方法向大众消费者靠拢,在12月份于上海新天地开设了公司的第四家旗舰店,希望通过向消费者展示无人机产品,培养他们的购买兴趣。而零度智控在超过20个城市开展飞手训练营,进行飞行演示,希望吸引发烧友以外的群体。目前零度的销售渠道主要集中于线下,经营网点基本覆盖到全国的省级单位。

对于无人机领域的中小型厂商来说,降低门槛、转向小型化可能是个弯道超车的机会,继大疆之后,这片江湖或许会出现新的独角兽。
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