大疆创新(DJI)在消费级无人机市场一直处于领先地位,但近日其优势稍有回落。根据IDC 近日发表的市场报告,因受小型航拍无人机的涌现,DJI 的市场份额近年来首次下跌,市场占有率从原来的70%下跌至52%。

据分析人士指出,此次大疆无人机市场份额的下滑,究其原因在于大疆产品线的单一化。并且无人机想要真正实现产业化,单纯依靠消费级是不行的,行业应用市场非常重要。此外,向海外扩张也是适当缓解国内无人机市场巨大的竞争压力。

面对诱人的无人机市场“大蛋糕”,每一个无人机生产商都想在其中争得自己的一席之地。但无人机的研发与生产是一条需要坚持与等待的漫长征程,既要找到自身的与众不同,还要认真思考市场的需求,大刀阔斧的创新。目前,相对于应用场景较窄的消费级无人机,行业应用市场中的细分领域,则给众多无人机企业提供了生存的空间。

产品单一化已成无人机市场困局

2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特,其中大疆占据了52%的市场份额。虽然大疆的市场份额依然可观,但据分析人士指出,这是连续四个季度以来大疆的市场份额首次下降。与此同时,以零度智控口袋无人机为代表的小型航拍无人机在第三季度的首批大规模出货,使小型航拍无人机迅速获得26%的市场份额,进一步抢占了大疆的市场份额。

目前无人机应用已经逐渐从单一的影视航拍,扩展到安防、交通等领域。除了使用场景的变化,无人机与原有安防、交通领域信息平台与系统的融合将变得十分重要。尽管大疆也在把目光瞄向行业应用,并且也取得了一定的成绩,但行业应用市场比消费级市场要大得多,无人机企业有足够的发挥空间。据分析人士指出,此次大疆无人机市场份额的下滑,究其原因在于大疆产品线的单一化。

直面困局:差异化竞争是破局关键

随着消费者与行业用户在无人机应用需求上的差异化,传统四轴航拍无人机将无法满足用户的具体使用需求。未来,无人机小型化、便携化、娱乐化将更能满足大众消费者需求;而无人机的专业化、定制化、系统化将帮助行业用户推动无人机的广泛应用。无人机产品两极化将逐渐凸显。

从大疆航拍无人机市场份额的下滑,我们就可以看出,当前的无人机市场需求变得更具专业性和全面性,但市场现状却是诸多企业的产品供给还没有得到很好的培育和挖掘。例如专业作业市场应用,像是农林植保、电力巡线等技术还未完全开发释放,基本上都处在起步阶段,行业应用的专业性和完善程度亟待发力。有业内人士认为,无人机想要真正实现产业化,单纯依靠消费级是不行的,行业应用市场非常重要。而除了农业植保应用外,在巡检、安保、救灾、消防、军事、物流、测绘等越来越多的行业、领域,无人机都有着越来越多的应用,这些垂直行业对无人机的需求也才刚刚开始。

侧面解决之道:向海外扩张

当前,我国无人机产业的国际市场开拓之路可谓越走越宽,出口增速同比大幅增加。据海关数据,2016年1~3季度,我国小型航空器出口额为到6.34亿美元,同比去年增长106.7%。各家纷纷开发产品,上演逐鹿天下的戏码,诸如昊翔、零度这些品牌国内用户早已耳熟能详,但对海外用户来说,它们有了知名度但影响力还待进一步扩大。

想要攻破海外市场,不可忽视的一个重要问题在于复合国际的标准化。现在中国是消费级无人机最大的生产国,制造者。如今的大疆和昊翔,相当于独角兽之类的角色,在整个世界的舞台上亭亭玉立,他们的很多产品已经出口国外,但是完成海外订单就要符合出口国的标准和法律,也就说要满足于中国之外的法律法规的要求和监管。